如何基于抖音下拉词进行内容创作与优化？

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首先是创作阶段，以往我们在抖音内容创作更多依靠的是编导的经验和平台热门，其实关键词也是一个角度。既然用户会去搜索，就一定是因为有需求，如果你的内容能够解决用户的需求，那么就一定是优质的视频内容，尤其对于垂类账号来说，我们完全可以通过“搜索”功能找到该垂类优质关键词，并基于关键词进行内容创作。

如：假设我是一个美妆KOL，我在口红方面很有心得，但是我不知道创作什么样的内容，这个时候，就可以通过搜索进行选题。先搜索口红，在搜索的下拉栏里可以看到包括口红试色、口红推荐等关键词，点击选定某个方向，可以看到该关键词下的视频排名，如果排在前面的视频点赞量很高，且发布时间很新，那么我们创作的视频想超越它就会很困难。这个时候就可以参考推荐页面的相关搜索选择更具象的视频方向，终找到合适的选题。

通过这种方式进行内容创作，不仅关键词相对来说更加聚焦，能够带来具有明确需求的用户，同时，还能为你带来很多的内容灵感，创作出更优质的内容。

其次是视频优化，视频不同于网页，可优化的空间非常有限，其中简单、有效的就是视频描述，以关键词“口红“为例，我们可以看到排在前面的视频描述中全部有口红的关键词露出，因此，我们在视频上线的时候，就应该在视频描述中尽量加上你的目标关键词。

当然，这不是鼓励我们去做关键词的堆砌，在添加关键词的过程中，还是要保证描述具有一定的吸引力，能够让用户停留。如果关键词实在太生涩，很难融入到描述中，可以在搜索中找找是否有包含词根的高播放量话题，我们在描述中#该话题也可以起到一定的作用。

除了视频描述以外，也要注意视频内容和评论，保证视频内容和你描述的内容相符，同时，也可以在评论区做一些包含关键词的引导评论。

另外，对于小店来说，也可以对店内商品的关键词进行优化，进而提升搜索排名。商品的具体优化思路结合视频和其他电商平台的思路就好，需要提的就是不同渠道对搜索的权重不同，小店肯定是高的，如，我们搜索商品：粉底液，就会发现排在前面的基本都是小店商品。现在抖音商品关键词竞争力还是很低的，属于蓝海，建议大家提前布局。

当视频命中关键词以后，在搜索结果中也会基于视频质量和视频与用户的匹配度进行排序展示，视频质量指的是视频的播放量、完播率、互动率等指标；而用户特征更多指的是用户浏览习惯、关注行为等。因此，我们要结合自身的实力去选择相应的关键词。比如：粉丝量大的KOL、播放量稳定的账号可以选择挑战竞争度高的关键词，相反，新账号则更应该选择长尾一些的词。

3、提升自然排名的捷径

在抖音搜索中，有两个BUG一样的存在，分别是“合集 ”和“话题”。

抖音规划合集功能的初衷，是为了方便知识类KOL连续创作高价值内容，让用户可以连续、系统的观看视频。

在搜索结果综合页中，合集不仅拥有相当高的露出占比，而且合辑中的视频还可以参与短视频的推荐排序。因此，合集在搜索中具有极大的优势，我们可以通过创建合辑进行关键词占位。

尤其对于腰部垂类账号来说，这类账号缺乏粉丝积累，创作爆款的难度非常大，在正常的搜索推荐中并不占优势。

但是，合集排序更多参考的是合集整体的播放量，这对于腰部账号来说是一个福音，在同一个关键词下，我们完全可以通过视频量的积累去超越头肩部账号，获得更好的推荐位。

在合集策略中，我们可以选用高竞争度的关键词甚至直接用词根作为合集主题，选用包含核心关键词的长尾词作进行单条内容的创作，创作合集内容，保持更新。这样的话，不管是合集，还是单条内容，都可以参与同关键词下的排序推荐。

话题功能与合集类似，在搜索中同样拥有较高的曝光几率，但是话题下的内容我们是无法控制的，因此，话题更适合做长尾关键词，虽然也可以提前布局，但是效率和效果都不及合集。

抖音不同于网页，本身SEO竞争的门槛非常低，随着竞争对手的增多，未来一定会越来越难，终还是要回归到内容本身。当前，我们一定要提前布局，一来可获得波红利，二来，也可以通过合集等功能建立起优势，这样才能保持领先。

与此同时，SEO是一个长期和积累的过程，就像一坛美酒，你做的时间越长，结果越是香醇。因此，我们要坚持，坚持优化关键词，优化视频内容，然后根据视频数据反馈，持续优化视频排名。

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